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    數字營銷的第二大境界即“創新”。對于數字營銷，移動互聯網不僅為其提供了更豐富的傳播渠道，更為創新提供了更多的空間。

    家電行業的競爭已經近乎白熱化，如何在日益加劇的競爭中進行高效的品牌營銷呢?我們來看一下今年五一期間聚勝萬合MediaV為西門子家電策劃的腦洞大開的創新營銷。繼微電影征集靈感狂想六部曲之后，西門子家電繼續推廣品牌策略，結合2015年“有靈感，活出彩”品牌年度主題，在聚勝萬合MediaV的協助下，西門子家電開展了靈感活出彩之引爆五一腦動節活動。活動預熱階段，聚勝萬合MediaV通過發布病毒視頻引發網友對腦動話題的關注和討論;正式上線后，手機活動站又通過與蘇寧易購和微信紅包的合作，吸引網友參與有獎互動;在這期間，西門子家電官方微信平臺還展示了妙趣橫生的創意造型，讓網友在腦洞大開的節奏里體驗繽紛快感。什么是腦動節?全國網民對腦動節是怎么看的?通過對群眾的隨機街頭采訪，西門子家電五一腦動節的概念初見端倪。以渠道傳播，以內容互動，以創新制勝，引發用戶充分關注，大幅增強了品牌影響力，這就是創新營銷的力量。

跨界整合營銷正成為創新營銷的一抹亮色。作為營銷的主力軍之一，酒類品牌與時俱進開始探索順應時代潮流的營銷模式。針對中國市場，法國名酒品牌人頭馬攜手國內知名數字整合營銷服務商新合傳播集團，通過富有創意的跨界整合營銷為品牌營銷注入了新的活力。為了實現高效的品牌創意營銷，新合傳播集團為人頭馬CLUB品牌打造了系列自制網絡劇《男人不醉》，首開酒類品牌自制劇先河。人頭馬CLUB特優香檳干邑先后于上海、北京啟動演員海選活動，并拍攝真男人微視頻上傳至主流網絡平臺進行大眾評選，通過線下比拼才藝、線上甄選角色的O2O模式引領選秀新潮。

     與此同時，新合傳播制作了三支以線下海選花絮為主的視頻投放于互聯網和移動端，增強品牌與用戶之間的互動，并圍繞營銷主題制作了一系列移動社交輕應用，成功引爆朋友圈。這是人頭馬CLUB初步嘗試新媒體互動，成功吸引了用戶的廣泛關注。依托精準人群、多維定向及有效優化的移動營銷投放策略，人頭馬CLUB的跨界網劇營銷取得了超出預期的效果。新合傳播以行之有效的創意執行、多元化的跨界合作方式以及精準的移動營銷投放方式，將人頭馬CLUB的品牌營銷理念與網劇作品本身進行了有效融合，在引領社會男性尋找真實的自己的同時，深度傳播了人頭馬CLUB品牌的內容價值。

     同樣需要重視營銷創新的還有競爭慘烈的拼車行業。拼車業務的發展彌補了出租車及專車市場供給不足的現況，互聯網巨頭紛紛加入“拼車大戰”。市場需求從基本出行延展到價格、體驗、社交，在線用車市場進入高速發展階段，拼車市場競爭越來越激烈，各大拼車軟件瘋狂爭奪市場用戶。為了吸引用戶，打造品牌知名度，派瑞威行為嘀嗒拼車策劃了“每一個素材都是一部電影·嘀嗒拼車”的創新營銷。該營銷活動采用熱點話題性創作點、政策及社會屬性創作點以及從情感出發的創作點進行創新嘗試。

     為了呈現最具創意的文案，嘀嗒服務團隊號召公司才人組成嘀嗒文案頭腦風暴小組，根據APP屬性，社會現狀等等不同的點進行創作。派瑞首家獨創真人拍攝視覺創新，從需求、組合模式、車型分類到場景劃分，每個素材都有一個腳本，每個素材都是高顏值的演員，有完整的故事情節以及由美術指導擔任拍攝導演，每個素材都是一部電影。同時，派瑞通過對行業趨勢及廣點通的深入理解，在最合適的契機進行資源推薦，在產品與市場的動蕩時期與客戶攜手共同度過難關。通過專業團隊、素材創意以及合作共贏三大策略，在雙方的共同努力下，嘀嗒拼車在廣點通上達到極致突破。

    隨著移動數字營銷的推進，廣告位變得越來越無足輕重，取而代之的是對時機的把握，如何抓住轉瞬即逝的機會呢?在Cheil鵬泰看來，與其尋找一個絕佳“廣告位置”，不如找到一個絕佳的“廣告時機”，為泰康人壽精心打造的“泰康瞬間”就是這樣誕生的。通過把情景廣告程序搭載在移動App上，讓廣告進入具體情景。在“泰康瞬間”中，這個情景是手機的意外碎屏和修復，當畫面中出現“我們盡最大努力，為您緩解意外帶來的傷害 -----泰康保險”的時候，品牌價值深入人心。Cheil鵬泰與中國著名的移動app聯盟--“安沃”著手聯合開發了更多基于手機用戶使用情境，并和用戶情緒相結合的廣告內容。目前已拓展至光線、運動速度、地理位置、聲音方面的精準廣告創意，并將這種移動端的富媒體廣告形式推廣于更多的品牌。Cheil鵬泰用創新告訴我們，每一個瞬間都蘊含著無限的機遇。

     始于內容，贏在創新，是數字營銷提升品牌影響力的關鍵。